Кейс: Улучшение узнаваемости и формирование положительного мнения о новом бренде китайских автомобилей на российском рынке
1. Исходные данные:
- Цель: Повышение узнаваемости нового бренда китайских автомобилей и формирование положительного мнения о нем в российском интернете.
- Время реализации: 12 месяцев.
- Основные задачи: Внедрение бренда на рынок, создание позитивного имиджа, увеличение упоминаний бренда в позитивном ключе.
2. Разработка стратегии:
А. Анализ рынка и целевой аудитории:
- Исследование рынка: Проведен анализ российского автомобильного рынка, определены основные конкурентные бренды и их позиции.
- Изучение целевой аудитории: Определены основные сегменты целевой аудитории их потребности и предпочтения.
B. Создание уникального торгового предложения (УТП):
- Разработка УТП: Определены ключевые преимущества автомобилей бренда (высокое качество сборки, технологичность, доступная цена, расширенная гарантия).
- Адаптация под локальный рынок.
C. Контентная стратегия и PR:
- Создание качественного контента:
- Контент для сайтов.
- Блоги и статьи: Написаны и опубликованы статьи, подчеркивающие преимущества бренда и его автомобилей.
- Медиа-контент: Записаны видеоролики, демонстрирующие автомобиль в действии, отзывы первых покупателей, обзоры экспертов.
- Работа с медиа и блогерами:
- Пресс-релизы и статьи.
- Партнерство с блогерами и инфлюенсерами.
D. SMM и работа с сообществами:
- Создание и развитие аккаунтов в социальных сетях:
E. Увеличение видимости в поисковых системах (SEO и SERM):
- SEO-оптимизация сайта:
- Локализация контента.
- Управление репутацией в поисковых системах (SERM):
- Позитивное продвижение (обзоры, статьи, отзывы) в топ поисковых систем.
3. Ожидаемые результаты:
- Рост узнаваемости бренда: Увеличение доли узнаваемости бренда среди целевой аудитории до 50% через 12 месяцев.
- Формирование положительного имиджа: Доля положительных отзывов и упоминаний о бренде в интернете превышает 80% через 12 месяцев.
- Увеличение продаж: Стабильный рост продаж автомобилей бренда с момента запуска кампании, что свидетельствует о росте доверия и интереса к бренду на российском рынке.
Итог:
Грамотная стратегия продвижения нового бренда китайских автомобилей на российском рынке через комплексный подход к контенту, PR, работе с сообществами и рекламным кампаниям позволила успешно повысить узнаваемость бренда, сформировать положительное мнение и добиться роста продаж.