Кейс: новый бренд

Кейс: Улучшение узнаваемости и формирование положительного мнения о новом бренде китайских автомобилей на российском рынке

1. Исходные данные:

  • Цель: Повышение узнаваемости нового бренда китайских автомобилей и формирование положительного мнения о нем в российском интернете.
  • Время реализации: 12 месяцев.
  • Основные задачи: Внедрение бренда на рынок, создание позитивного имиджа, увеличение упоминаний бренда в позитивном ключе.

2. Разработка стратегии:

А. Анализ рынка и целевой аудитории:
  • Исследование рынка: Проведен анализ российского автомобильного рынка, определены основные конкурентные бренды и их позиции.
  • Изучение целевой аудитории: Определены основные сегменты целевой аудитории их потребности и предпочтения.
B. Создание уникального торгового предложения (УТП):
  • Разработка УТП: Определены ключевые преимущества автомобилей бренда (высокое качество сборки, технологичность, доступная цена, расширенная гарантия).
  • Адаптация под локальный рынок.
C. Контентная стратегия и PR:
  • Создание качественного контента:
    • Контент для сайтов.
    • Блоги и статьи: Написаны и опубликованы статьи, подчеркивающие преимущества бренда и его автомобилей.
    • Медиа-контент: Записаны видеоролики, демонстрирующие автомобиль в действии, отзывы первых покупателей, обзоры экспертов.
  • Работа с медиа и блогерами:
    • Пресс-релизы и статьи.
    • Партнерство с блогерами и инфлюенсерами.
D. SMM и работа с сообществами:
  • Создание и развитие аккаунтов в социальных сетях:
E. Увеличение видимости в поисковых системах (SEO и SERM):
  • SEO-оптимизация сайта:
    • Локализация контента.
  • Управление репутацией в поисковых системах (SERM):
    • Позитивное продвижение (обзоры, статьи, отзывы) в топ поисковых систем.

3. Ожидаемые результаты:

  • Рост узнаваемости бренда: Увеличение доли узнаваемости бренда среди целевой аудитории до 50% через 12 месяцев.
  • Формирование положительного имиджа: Доля положительных отзывов и упоминаний о бренде в интернете превышает 80% через 12 месяцев.
  • Увеличение продаж: Стабильный рост продаж автомобилей бренда с момента запуска кампании, что свидетельствует о росте доверия и интереса к бренду на российском рынке.

Итог:

Грамотная стратегия продвижения нового бренда китайских автомобилей на российском рынке через комплексный подход к контенту, PR, работе с сообществами и рекламным кампаниям позволила успешно повысить узнаваемость бренда, сформировать положительное мнение и добиться роста продаж.